Jak tworzyć unikalne treści?

Być może już spotkałeś się z terminem „duplikat treści” lub nawet miałeś (nieprzyjemne) doświadczenia z tak zwanymi „duplikatami treści”. Duplikaty treści mogą stanowić poważny problem dla pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania Google. Gdy Google wykryje zduplikowane treści, strona może zostać ukarana przez wyszukiwarkę poprzez obniżenie jej pozycji w rankingach lub nawet całkowite usunięcie z indeksu. O ile treść nie jest uznana za „unikalną”, może to zagrażać Twojemu sukcesowi online. Dlatego bardzo ważne jest identyfikowanie i unikanie duplikatów treści.

Ale jak można znaleźć i rozpoznać duplikaty treści oraz jak się przed nimi zabezpieczyć? Nasi eksperci SEO udzielili szczegółowych odpowiedzi na te pytania poniżej.

CO TO JEST ZDUPLIKOWANA TREŚĆ?

Zduplikowana treść to treść w tym samym języku, która pojawia się identycznie lub prawie identycznie na różnych stronach internetowych. Oznacza to, że treść jest dostępna pod różnymi adresami URL lub występuje kilkakrotnie w obrębie tej samej domeny. Duplikaty treści dotyczą nie tylko całych tekstów, ale także większych jednostek treści.

W przypadku zduplikowanych treści można rozróżnić te, które są tworzone wewnętrznie. Warto zauważyć, że te same teksty w różnych językach nie są uznawane za zduplikowane treści przez Google. Podobnie jest w przypadku cytatów, tekstów prawnych i cytowanych fragmentów.

W większości przypadków duplikaty treści powstają nieświadomie. Operatorzy witryn często nawet nie zdają sobie sprawy, że powielają treści. Jednak istnieją również przypadki celowego tworzenia duplikatów treści w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Zdecydowanie odradza się takie próby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wcześniej czy później Google zidentyfikuje i ukarze powielone treści. Ponadto, takie działania rzadko przynoszą wartość dodaną dla użytkowników, co może negatywnie wpłynąć na wizerunek firmy lub marki.

JAK POWSTAJE DUPLIKAT TREŚCI?

Tworzenie duplikatów treści może być dość skomplikowane i wieloaspektowe. Przyjrzyjmy się przykładowi, który ilustruje, jak łatwo można stworzyć zduplikowane treści. Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy, który sprzedaje produkty od różnych hurtowników. Każdy hurtownik dostarcza ci tekstowe opisy produktów, które są identyczne dla wszystkich sprzedawców. Ty umieszczasz te opisy na swojej stronie produktu, podobnie jak inni sprzedawcy, tworząc tym samym zduplikowane treści. Oczywiście, w takiej sytuacji trudno będzie konkurować z innymi stronami w rankingach wyszukiwarek.

Ponadto, zduplikowane treści mogą powstać w różnych innych sytuacjach, na przykład:

• Posiadasz kilka adresów URL, z i bez prefiksu „www”, prowadzących do tej samej strony.
• Ta sama treść jest dostępna pod różnymi parametrami.
• Nastąpiło przeniesienie domeny, gdzie stara i nowa domena mają identyczną zawartość.
• Istnieją wersje drukowane poszczególnych stron.
• Strony kategorii zawierają elementy listy stron.
• Treści i teksty są skopiowane z zewnętrznych serwisów, np. opisy produktów.
• Powiązane witryny posiadają identyczną treść.
• Wersja mobilna witryny zawiera te same treści.

To tylko kilka sposobów, w jakie nieumyślnie tworzone są zduplikowane treści dla Google i innych wyszukiwarek. Teraz pojawia się pytanie: dlaczego w ogóle powinieneś unikać tworzenia takich duplikatów, skoro wydaje się, że nie jesteś w stanie temu zapobiec?

DLACZEGO NALEŻY UNIKAĆ POWIELANIA TREŚCI?

W ramach swojej listy kontrolnej UX, Google stara się zapewnić, że wyniki wyszukiwania zawierają jak najbardziej wartościowe i trafne informacje dla użytkowników. W tym celu regularnie aktualizuje swoje algorytmy i kryteria oceny stron internetowych. Roboty Google indeksują treści stron, biorąc pod uwagę różne czynniki rankingowe i oceniając je za pomocą swojego algorytmu. Jednym z głównych celów tych procesów jest indeksowanie i wyświetlanie w wynikach wyszukiwania tylko stron posiadających unikalną treść.

Gdy filtrowanie wstępne Google wykryje zduplikowane treści, wyszukiwarka nie jest w stanie dokładnie określić, która z dwóch stron jest bardziej istotna. Takie sytuacje mogą prowadzić do wahania w pozycji strony w rankingach. Ponadto, Google zastrzega sobie prawo do obniżenia pozycji stron zawierających zduplikowane treści lub nawet całkowitego usunięcia ich z indeksu, według własnego uznania.

JAK UNIKNĄĆ POWIELANIA TREŚCI WEDŁUG GOOGLE?

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci uniknąć powielania treści:

1. Twórz unikalne teksty, które są wartościowe dla czytelników. Nie kopiuj żadnych innych treści, nawet jeśli masz na to zgodę, na przykład w przypadku opisów produktów.
2. Jeśli zmieniasz domenę, skonfiguruj przekierowanie, aby przekierować użytkowników na odpowiednie podstrony.
3. Używaj tych samych linków wewnętrznych i zapewnij spójność wewnętrznych struktur linków.
4. Dopasuj treści do odpowiednich domen językowych. Na przykład, teksty w języku niemieckim powinny być umieszczone na stronach .de lub .com.
5. Wykorzystaj tag kanoniczny, aby zminimalizować powielanie treści. Tag kanoniczny informuje wyszukiwarki, że dana strona nie powinna być indeksowana, gdy istnieją różne wersje adresów URL prowadzących do tej samej treści.
6. Możesz również użyć metatagu „noindex”, aby zablokować indeksowanie niektórych stron. Jeśli inni partnerzy wykorzystują Twoje treści, poproś ich o zastosowanie tego metatagu, aby zapobiec indeksowaniu przez wyszukiwarki.
7. Regularnie sprawdzaj swoje treści, aby wykryć podobieństwa. Jeśli dwa artykuły na blogu zawierają podobne informacje, zastanów się, jak można je skrócić lub rozszerzyć, aby uniknąć powielania treści.
8. Nie publikuj stron testowych publicznie. Zachowaj je jako prywatne, aby uniknąć ich indeksowania przez wyszukiwarki.
9. Podsumuj teksty na dole strony i dostarcz linki do dalszych informacji. Na stronach kategorii i tagów zazwyczaj wystarczą krótkie zwiastuny artykułów, które prowadzą do pełnych treści.

Teraz masz wiedzę na temat tego, czym jest powielanie treści, jak je wykrywać i jak go unikać. Jeśli masz jakiekolwiek pytania, jesteśmy gotowi służyć Ci pomocą w zapobieganiu powielaniu treści i tworzeniu unikalnych i interesujących treści dla Twoich odwiedzających. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz dalszej pomocy.