Posty w kategorii: Google

Ciekawisz się, czym dokładnie jest content marketing w e-commerce? Od czasu rozwoju technologii cyfrowych, a zwłaszcza w wyniku pandemii, handel online stał się nieodłączną częścią naszego życia. Zakupy przez internet przynoszą wiele korzyści, ale to, czego brakuje w porównaniu do tradycyjnego handlu detalicznego, to osobiste doradztwo. Dotychczas informacje, porady, wsparcie, inspiracja i animacja wydawały się działać tylko w bezpośrednim kontakcie w sklepie stacjonarnym. Jednak teraz istnieje rozwiązanie dla każdego sklepu internetowego – content marketing. Choć nie jest to nowy wynalazek, content marketing w e-commerce podnosi sklepy internetowe na nowy poziom, stając się niezastąpionym narzędziem.

Przyjrzyjmy się bliżej content marketingowi w e-commerce i zobaczmy, na czym polega, dlaczego zyskuje coraz większe znaczenie, jakie korzyści przynosi i jak dokładnie działa. Na koniec, naszym ekspertom ds. treści przedstawiamy kilka cennych wskazówek.

CO TO JEST MARKETING TREŚCI?

Content marketing, w prostych słowach, polega na planowaniu, tworzeniu, publikowaniu i promowaniu wysokiej jakości treści. Te treści znajdują swoje miejsce na stronach produktów, blogach lub innych obszarach Twojego sklepu internetowego i mają na celu informowanie, doradzanie, zabawianie i zachęcanie odwiedzających, potencjalnych klientów i klientów. Tradycyjnie content marketing służył zwiększaniu zasięgu, budowaniu linków, poprawianiu pozycji w wyszukiwarkach i generowaniu leadów. Jednak content marketing w e-commerce skupia się również na inicjowaniu interakcji, takich jak zakupy czy rezerwacje, jednocześnie nie zapominając o tradycyjnych celach.

Content marketing w e-commerce towarzyszy klientom na każdym etapie ich podróży zakupowej, dostarczając im wartościowych informacji w odpowiednim momencie, tak aby czuli się wsparci przez cały czas. Content marketing staje się Twoim bestsellerem. To wystarczający powód, aby poświęcić odpowiednio dużo czasu na jego rozwijanie. Dzięki nieograniczonym możliwościom content marketingu masz wyraźną przewagę nad tradycyjnym handlem. Możesz zadbać o swoich klientów również po zakończeniu transakcji i przekształcić ich w lojalnych nabywców na dłuższą metę, podczas gdy w przypadku sklepu stacjonarnego klienci często znikają po dokonaniu zakupu i nie wracają.

DLACZEGO CONTENT MARKETING W E-COMMERCE?

Klienci odwiedzający Twój sklep internetowy często nie są gotowi od razu dokonać zakupu. Zamiast tego przychodzą, aby poszukać informacji, zapoznać się z ofertą i dowiedzieć się więcej. Niezależnie od tego, czy są zainteresowani konkretnym produktem, usługą, Twoim portfolio czy innymi ofertami. W dzisiejszym świecie marketingu treści nie możemy zaniedbywać jakości i trwałości. Zwłaszcza trwałość zyskała na znaczeniu w ostatnich latach i stała się kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe.

Kluczem jest tworzenie treści, które naprawdę oferują wartość dodaną dla odwiedzających. W ten sposób możemy skutecznie wpływać na ich decyzje zakupowe i zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków. Dzięki content marketingowi możemy stworzyć idealną sytuację, w której odtwarzamy doświadczenie zakupowe znane z tradycyjnego sklepu stacjonarnego. Ważne jest, aby tworzyć emocjonalnie zaangażowane treści, które w połączeniu z wysokiej jakości zdjęciami i filmami tworzą wyraziste obrazy w umysłach klientów. Przy pisaniu zawsze musimy myśleć z perspektywy klienta. Poprzez ciekawy i dopasowany do naszej grupy docelowej content marketing możemy objąć prowadzenie w wyścigu internetowym.

JAKIE SĄ ZALETY CONTENT MARKETINGU?

Podsumowując, marketing treści pełni rolę osobistego doradcy dla Twoich potencjalnych klientów, wspierając ich w każdym punkcie kontaktu za pomocą wartościowych treści. Jeśli zdołasz stworzyć sensowne, kompleksowe i wartościowe treści, dopasowane do grupy docelowej, będziesz mógł czerpać korzyści z licznych zalet content marketingu.

Jednak należy podkreślić, że wysokiej jakości i skuteczny content marketing nie powstaje z dnia na dzień i nie jest tworzony bez zaangażowania. W obecnych czasach, gdzie jesteśmy bombardowani ogromną ilością informacji, użytkownicy nie są już zainteresowani nieadekwatnymi opisami, bezwartościowymi wpisami na blogach czy tekstami porad zbyt mocno zoptymalizowanymi pod kątem SEO.

Teraz przyjrzyjmy się zaletom content marketingu:

1. Tworzysz niepowtarzalne doświadczenia zakupowe.
2. Zwiększasz czas, jaki użytkownicy spędzają na Twojej stronie.
3. Podnoszysz poziom satysfakcji klientów.
4. Wysokiej jakości porady przyczyniają się do zwiększenia wskaźnika konwersji.
5. Zmniejszasz liczbę zwrotów.
6. Entuzjastyczni odbiorcy treści pomagają w odciążeniu obsługi klienta.
7. Twoja witryna zdobywa większą uwagę.
8. Otrzymujesz więcej pozytywnych recenzji.
9. Klienci zaczynają polecać Cię automatycznie.

CO JEST POTRZEBNE DO SKUTECZNEGO CONTENT MARKETINGU?

Jeszcze niedawno priorytetem przy tworzeniu treści było pytanie: Co wyszukiwarki chcą przeczytać? Jednak wraz z naszym coraz większym zaangażowaniem w świat cyfrowy, to kredo content marketingu uległo zmianie, stawiając teraz pytanie: Co odwiedzający chce przeczytać? Rozwój content marketingu jako narzędzia optymalizacji dla wyszukiwarek przekształcił go w konsultanta, co oznacza, że treść, jej umiejscowienie i integracja słów kluczowych muszą być dokładnie przemyślane. Poniżej przedstawiamy esencję tego zagadnienia.

TEKSTY KATEGORII

Wielu sklepów internetowych oferuje szeroki wybór produktów, dlatego te same lub podobne produkty są grupowane w kategorie w celu zachowania przejrzystości i struktury. Gdy odwiedzający trafia na stronę kategorii, teksty kategorii mają za zadanie dostarczyć informacji na temat tego, czego mogą się spodziewać od poszczególnych produktów. Treści na tej podstronie mają na celu pobudzenie apetytu na więcej, wywołanie ciekawości i jednocześnie budowanie zaufania. Ostatecznie odwiedzający nie powinien dłużej zwlekać z przeglądaniem Twojego sklepu internetowego. Przynajmniej taki jest cel naszego zespołu ds. marketingu treści. Dodatkowo, za pomocą ukierunkowanego retargetingu w e-commerce, możesz przypominać gościom o Twoich produktach lub usługach po opuszczeniu Twojego sklepu internetowego.

Ważne: Umieszczaj kluczowe informacje na górze strony, a bardziej szczegółowe treści na końcu strony lub w rozkładanym polu. Nie zapomnij również o trafnych słowach kluczowych!

OPISY PRODUKTÓW

Potencjalni nowi klienci przechodzą ze strony kategorii lub bezpośrednio na strony produktów, gdzie napotykają wysokiej jakości opisy produktów, które informują, przekonują, pobudzają i nawet tworzą potrzeby. Podczas pisania opisu produktu zawsze skup się na wartości, jaką dostarcza on odwiedzającemu. Zastanów się, jakie pytania mogą się pojawić w związku z danym produktem, jak może on poprawić życie, jakie korzyści oferuje oraz jakie oczekiwania ma klient. Pozwól tym myślom płynąć i uzupełnij tekst produktu wskazówkami dotyczącymi użytkowania i pielęgnacji.

Nasze wskazówki dotyczące content marketingu dotyczące opisów produktów:

1. Zawsze pisz z perspektywy klienta.
2. Dopasuj treść do grupy docelowej.
3. Używaj symbolicznego języka.
4. Wyróżnij cechy i funkcje w formie punktów.
5. Stosuj krótkie zdania.
6. Wybieraj proste sformułowania.
7. Wykorzystuj profesjonalne obrazy lub filmy.
8. Dodawaj linki do dalszych, szczegółowych informacji.

Jeśli chodzi o content marketing, istnieje jedna rzecz, której należy unikać: kopiowanie opisów produktów od producenta, jeśli oferujesz produkty innych firm. Tworzy to tzw. „duplikat treści”, co jest surowo karane przez Google. Możesz jednak wykorzystać te informacje jako podstawę do tworzenia własnych treści. Przy optymalizacji zawsze zaczynaj od swoich bestsellerów.

BLOGI I CZASOPISMA

Link ze strony produktu może prowadzić do posta na blogu lub artykułu w czasopiśmie. W tych treściach udostępniasz odwiedzającym różnorodne i interesujące informacje na określone tematy. Twój blog i czasopismo są miejscem, gdzie odwiedzający mogą znaleźć wyczerpujące informacje na temat specjalistycznych dziedzin związanych z Twoją ofertą. Artykuły na blogu i w czasopismach służą przede wszystkim przekazywaniu wartościowej wiedzy. Jednak, będąc w środowisku e-commerce, możesz strategicznie umieszczać kilka linków do produktów w dobrze przemyślanych i przekonujących tekstach. W ten sposób wykorzystujesz emocje, które pojawiają się u czytelników podczas lektury.

Nie należy lekceważyć korzyści bloga w content marketingu:

1. Ukierunkowana komunikacja.
2. Wydłużony czas spędzony na stronie.
3. Poprawa pozycjonowania w wynikach wyszukiwania.
4. Lepsza informacja i wiedza u klientów.
5. Zwiększenie ruchu na stronie.
6. Rozszerzenie zasięgu dotarcia.
7. Pozyskanie stałych czytelników.

FAQ

„Często zadawane pytania” i „FAQ” (Frequently Asked Questions) to potężne narzędzia serwisowe w ramach content marketingu, które nie powinny być ignorowane. Klienci często mają wiele pytań dotyczących Twojego produktu lub usługi, zarówno odnoszących się do samego produktu, jak i warunków wysyłki. Zbierz te pytania i stwórz swoje własne FAQ. Korzyści z tego są wielorakie: Twoi goście mogą znaleźć informacje i otrzymać natychmiastową odpowiedź na swoje pytania, niezależnie od godzin obsługi. To z kolei odciąża dział obsługi klienta w skoncentrowany sposób.

Przykładowe pytania, które mogą znaleźć się w często zadawanych pytaniach:

• Czy oferujecie darmową wysyłkę?
• Czy mogę płacić za pomocą PayPal?
• Jak korzystać z produktu?
• Czy składniki są odpowiednie dla wegan?
• Czy materiał jest wykonany z naturalnych włókien?
• Jak zdobyć wyróżnienie wyszukiwania dla mojego content marketingu?

W przeciwieństwie do FAQ, można również wykorzystać glosariusz lub encyklopedię do krótkiego i zwięzłego wyjaśnienia najważniejszych terminów technicznych związanych z Twoim produktem. Są one idealne do stosowania wewnętrznych linków.

PODSUMOWANIE

Dzięki content marketingowi ożywiasz cyfrowego doradcę klienta i zapewniasz przygodową podróż po swoim sklepie internetowym, która pozostawia mało miejsca na pytania bez odpowiedzi. Jeśli Twoi klienci wciąż mają pytania, Twój FAQ dostarczy gotowych i właściwych odpowiedzi. Brzmi obiecująco, prawda? Zgadzamy się z Tobą! Wykorzystaj content marketing, aby prowadzić odwiedzających do miejsca docelowego i ułatwić im podjęcie decyzji zakupowych.

Nie zapominaj o potencjale, jaki niesie ze sobą skuteczny content marketing. Jesteśmy agencją SEO i chętnie Cię wspieramy! Jeśli masz jakiekolwiek pytania, skontaktuj się z nami za pośrednictwem formularza kontaktowego.

Być może już spotkałeś się z terminem „duplikat treści” lub nawet miałeś (nieprzyjemne) doświadczenia z tak zwanymi „duplikatami treści”. Duplikaty treści mogą stanowić poważny problem dla pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania Google. Gdy Google wykryje zduplikowane treści, strona może zostać ukarana przez wyszukiwarkę poprzez obniżenie jej pozycji w rankingach lub nawet całkowite usunięcie z indeksu. O ile treść nie jest uznana za „unikalną”, może to zagrażać Twojemu sukcesowi online. Dlatego bardzo ważne jest identyfikowanie i unikanie duplikatów treści.

Ale jak można znaleźć i rozpoznać duplikaty treści oraz jak się przed nimi zabezpieczyć? Nasi eksperci SEO udzielili szczegółowych odpowiedzi na te pytania poniżej.

CO TO JEST ZDUPLIKOWANA TREŚĆ?

Zduplikowana treść to treść w tym samym języku, która pojawia się identycznie lub prawie identycznie na różnych stronach internetowych. Oznacza to, że treść jest dostępna pod różnymi adresami URL lub występuje kilkakrotnie w obrębie tej samej domeny. Duplikaty treści dotyczą nie tylko całych tekstów, ale także większych jednostek treści.

W przypadku zduplikowanych treści można rozróżnić te, które są tworzone wewnętrznie. Warto zauważyć, że te same teksty w różnych językach nie są uznawane za zduplikowane treści przez Google. Podobnie jest w przypadku cytatów, tekstów prawnych i cytowanych fragmentów.

W większości przypadków duplikaty treści powstają nieświadomie. Operatorzy witryn często nawet nie zdają sobie sprawy, że powielają treści. Jednak istnieją również przypadki celowego tworzenia duplikatów treści w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Zdecydowanie odradza się takie próby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, ponieważ wcześniej czy później Google zidentyfikuje i ukarze powielone treści. Ponadto, takie działania rzadko przynoszą wartość dodaną dla użytkowników, co może negatywnie wpłynąć na wizerunek firmy lub marki.

JAK POWSTAJE DUPLIKAT TREŚCI?

Tworzenie duplikatów treści może być dość skomplikowane i wieloaspektowe. Przyjrzyjmy się przykładowi, który ilustruje, jak łatwo można stworzyć zduplikowane treści. Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep internetowy, który sprzedaje produkty od różnych hurtowników. Każdy hurtownik dostarcza ci tekstowe opisy produktów, które są identyczne dla wszystkich sprzedawców. Ty umieszczasz te opisy na swojej stronie produktu, podobnie jak inni sprzedawcy, tworząc tym samym zduplikowane treści. Oczywiście, w takiej sytuacji trudno będzie konkurować z innymi stronami w rankingach wyszukiwarek.

Ponadto, zduplikowane treści mogą powstać w różnych innych sytuacjach, na przykład:

• Posiadasz kilka adresów URL, z i bez prefiksu „www”, prowadzących do tej samej strony.
• Ta sama treść jest dostępna pod różnymi parametrami.
• Nastąpiło przeniesienie domeny, gdzie stara i nowa domena mają identyczną zawartość.
• Istnieją wersje drukowane poszczególnych stron.
• Strony kategorii zawierają elementy listy stron.
• Treści i teksty są skopiowane z zewnętrznych serwisów, np. opisy produktów.
• Powiązane witryny posiadają identyczną treść.
• Wersja mobilna witryny zawiera te same treści.

To tylko kilka sposobów, w jakie nieumyślnie tworzone są zduplikowane treści dla Google i innych wyszukiwarek. Teraz pojawia się pytanie: dlaczego w ogóle powinieneś unikać tworzenia takich duplikatów, skoro wydaje się, że nie jesteś w stanie temu zapobiec?

DLACZEGO NALEŻY UNIKAĆ POWIELANIA TREŚCI?

W ramach swojej listy kontrolnej UX, Google stara się zapewnić, że wyniki wyszukiwania zawierają jak najbardziej wartościowe i trafne informacje dla użytkowników. W tym celu regularnie aktualizuje swoje algorytmy i kryteria oceny stron internetowych. Roboty Google indeksują treści stron, biorąc pod uwagę różne czynniki rankingowe i oceniając je za pomocą swojego algorytmu. Jednym z głównych celów tych procesów jest indeksowanie i wyświetlanie w wynikach wyszukiwania tylko stron posiadających unikalną treść.

Gdy filtrowanie wstępne Google wykryje zduplikowane treści, wyszukiwarka nie jest w stanie dokładnie określić, która z dwóch stron jest bardziej istotna. Takie sytuacje mogą prowadzić do wahania w pozycji strony w rankingach. Ponadto, Google zastrzega sobie prawo do obniżenia pozycji stron zawierających zduplikowane treści lub nawet całkowitego usunięcia ich z indeksu, według własnego uznania.

JAK UNIKNĄĆ POWIELANIA TREŚCI WEDŁUG GOOGLE?

Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci uniknąć powielania treści:

1. Twórz unikalne teksty, które są wartościowe dla czytelników. Nie kopiuj żadnych innych treści, nawet jeśli masz na to zgodę, na przykład w przypadku opisów produktów.
2. Jeśli zmieniasz domenę, skonfiguruj przekierowanie, aby przekierować użytkowników na odpowiednie podstrony.
3. Używaj tych samych linków wewnętrznych i zapewnij spójność wewnętrznych struktur linków.
4. Dopasuj treści do odpowiednich domen językowych. Na przykład, teksty w języku niemieckim powinny być umieszczone na stronach .de lub .com.
5. Wykorzystaj tag kanoniczny, aby zminimalizować powielanie treści. Tag kanoniczny informuje wyszukiwarki, że dana strona nie powinna być indeksowana, gdy istnieją różne wersje adresów URL prowadzących do tej samej treści.
6. Możesz również użyć metatagu „noindex”, aby zablokować indeksowanie niektórych stron. Jeśli inni partnerzy wykorzystują Twoje treści, poproś ich o zastosowanie tego metatagu, aby zapobiec indeksowaniu przez wyszukiwarki.
7. Regularnie sprawdzaj swoje treści, aby wykryć podobieństwa. Jeśli dwa artykuły na blogu zawierają podobne informacje, zastanów się, jak można je skrócić lub rozszerzyć, aby uniknąć powielania treści.
8. Nie publikuj stron testowych publicznie. Zachowaj je jako prywatne, aby uniknąć ich indeksowania przez wyszukiwarki.
9. Podsumuj teksty na dole strony i dostarcz linki do dalszych informacji. Na stronach kategorii i tagów zazwyczaj wystarczą krótkie zwiastuny artykułów, które prowadzą do pełnych treści.

Teraz masz wiedzę na temat tego, czym jest powielanie treści, jak je wykrywać i jak go unikać. Jeśli masz jakiekolwiek pytania, jesteśmy gotowi służyć Ci pomocą w zapobieganiu powielaniu treści i tworzeniu unikalnych i interesujących treści dla Twoich odwiedzających. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz dalszej pomocy.

Teksty SEO mają na celu osiągnięcie wysokiej pozycji w Google poprzez zapewnienie jak największej korzyści użytkownikom. Innymi słowy, tekst, który cieszy nie tylko czytelnika, ale i wyszukiwarkę. Teksty SEO to teksty internetowe, które oprócz tytułów zgodnych z SEO zawierają również pewne słowa kluczowe SEO, które powtarzają się kilka razy w tekście. Gęstość słów kluczowych SEO powinna wynosić od 1 do 2 procent. Oznacza to, że słowo kluczowe SEO pojawia się od 100 do 200 razy w tekście o długości 10 000 znaków. Jeśli słowo kluczowe SEO jest używane zbyt często, nazywa się to „upychaniem słów kluczowych” i może mieć negatywne konsekwencje dla rankingu. I odwrotnie, słowo kluczowe SEO, które jest wymieniane zbyt mało, również nie wspiera rankingu. Istnieją różne rodzaje tekstów SEO: opisy produktów, artykuły na blogach czy artykuły z aktualnościami. Wszystkie mają jedną wspólną cechę: ich treść musi być unikatowa – ponieważ Google nie znosi plagiatu! Pisząc teksty SEO należy zatem zawsze zwracać uwagę na kilka podstawowych zasad, aby dzięki mocnym tekstom SEO osiągnąć wysoką pozycję w Google z własną stroną internetową.

Co to jest tekst SEO?

Teksty SEO to teksty internetowe, które mają na celu osiągnięcie wysokiej pozycji w Google poprzez zapewnienie jak największej korzyści użytkownikom. Innymi słowy, tekst, który cieszy nie tylko czytelnika, ale i wyszukiwarkę. Teksty SEO muszą być dobrze napisane i zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, aby mogły być łatwiej znalezione przez Google i inne wyszukiwarki. Ponadto teksty SEO powinny być aktualizowane, aby nadal spełniały potrzeby użytkowników i wyszukiwarek. Stosując się do tych wskazówek, możesz mieć pewność, że Twoje teksty SEO będą zarówno skuteczne, jak i przyjazne dla użytkownika.

Aby Twój tekst dobrze radził sobie z Google, ważne jest przestrzeganie kilku wskazówek SEO. Algorytm Google obejmuje wiele czynników, które oznaczają, że tekst jest odpowiedni dla jego użytkowników. Między innymi kompletność treści i rozmieszczenie słów kluczowych. Jest więc kilka rzeczy, które musisz zrobić, aby Twój tekst został uznany za dobry przez wyszukiwarkę.

Nie ma znaczenia, czy piszesz artykuł na bloga, opis produktu czy poradnik. Celem jest zawsze zrozumienie i wysoka pozycja w Google. Tak więc dobrym pierwszym krokiem jest zapoznanie się z podstawami SEO i pamiętanie o nich podczas tworzenia kopii. Tylko w ten sposób możesz mieć pewność, że Twój tekst zobaczy jak najwięcej użytkowników.

Pisanie SEO jest sztuką i nauką samą w sobie. Oczywiście możesz po prostu wrzucić słowa kluczowe do tekstu i mieć nadzieję na najlepsze, ale jest o wiele więcej, aby zwrócić uwagę wyszukiwarek. Oprócz kompletności treści ważne jest również prawidłowe umieszczenie słów kluczowych. Oznacza to używanie ich w tytule, nagłówkach iw samej treści, ale też nie przesadzaj. Pisanie SEO jest sztuką i nauką samą w sobie. Oczywiście możesz po prostu wrzucić słowa kluczowe do tekstu i mieć nadzieję na najlepsze, ale przyciągnięcie uwagi wyszukiwarki to znacznie więcej. Oprócz kompletności treści ważne jest również prawidłowe umieszczenie słów kluczowych. Oznacza to używanie ich w tytule, nagłówkach iw całym tekście, ale bez przesady. Jeśli piszesz tekst, który chcesz mieć wysoką pozycję w Google, musisz po prostu pamiętać o SEO. Jeśli piszesz tekst, który ma znaleźć się wysoko w Google, to wszystko, co musisz zrobić, to SEO.

Co charakteryzuje udane teksty SEO?

W optymalizacji pod kątem wyszukiwarek istnieją pewne czynniki, które charakteryzują tekst SEO jako „dobry”.

Zorientowanie na użytkownika

Udane teksty SEO oferują wartość dodaną, ponieważ są idealnie dopasowane do użytkownika i jego potrzeb . Oznacza to, że dostarczają one dokładnie takich informacji, jakich użytkownik potrzebuje w swojej konkretnej sytuacji . Jeśli więc użytkownicy chcą wiedzieć, jak złożyć regał, dobrze wykonany tekst wyjaśni im to w formie instrukcji krok po kroku.

Optymalizacja motywu

Czasy, kiedy teksty SEO były przeładowane jak największą liczbą słów kluczowych (wyszukiwanych haseł) i mutowane w niekończące się pustynie tekstowe, już dawno minęły. Google jest teraz w stanie rozpoznawać powiązania związane z treścią bez powtarzania kluczowego terminu w co drugim zdaniu.

Z tego powodu teksty SEO muszą być przede wszystkim zoptymalizowane tematycznie i napisane w zrozumiały sposób. Chociaż słowa kluczowe są nadal niezbędne dla wyszukiwarki, można je łatwo zastąpić synonimami lub dostosować gramatycznie.

Poprawność

Dokładność treści jest ważnym czynnikiem rankingowym dla Google i niezbędna dla czytelników. Dotyczy to każdego tekstu, ale w szczególności tematów mogących mieć wpływ na stan zdrowia lub sytuację finansową danej osoby.

Unikalne treści

Google nie lubi oglądać kopii z innych witryn, dlatego Twoje treści muszą być unikalne w taki czy inny sposób. Albo wprowadzając nowe metody i terminy albo stosując indywidualne sformułowania.

Po co mi teksty SEO na mojej stronie?

Teksty SEO stanowią lwią część dobrych treści. Google pracuje głównie z rozpoznawaniem tekstu i ocenia trafność witryny na podstawie czytelnej treści, która się na niej znajduje.

Algorytm coraz lepiej rozpoznaje przydatne strony, które oferują użytkownikom wartość dodaną i odpowiednio je pozycjonuje.

Dobre teksty SEO to także lukratywny sposób na zwiększenie widoczności w sieci i wygenerowanie większej liczby potencjalnych klientów dla Twojej oferty.

Czy chcesz więc tworzyć dobre i przyjazne dla użytkownika treści, które ludzie faktycznie czytają? Tak? Tak więc przyjrzyjmy się teraz bliżej temu zagadnieniu.

Krok po kroku: Jak nauczyć się pisać doskonałe teksty SEO

Teraz nadszedł czas, aby zabrać się do pracy. W naszym kompleksowym przewodniku dajemy Ci wiedzę potrzebną do optymalnego planowania, pisania i projektowania tekstu.

Krok 1: Badania

Każdy tekst SEO zaczyna się od szeroko zakrojonych badań i zbioru materiałów na Twój temat. A oto jak to zrobić:

Wybierz typ tekstu

Najpierw musisz wyjaśnić, jaki rodzaj tekstu zamierzasz napisać.

Istnieją różne formaty tekstu SEO , takie jak:

• Posty na blogu, które dogłębnie rzucają światło na dany temat i mogą być również zaprojektowane jako porady lub wskazówki.
• Listy i wypunktowania, które przedstawiają najważniejsze punkty na dany temat.
• Strony docelowe, które koncentrują się na konkretnej ofercie i mają na celu konwersję (zakup). To tutaj przedstawiasz wszystkie argumenty, które są istotne dla Twojego produktu lub usługi.
• Raporty z testów konkretnych produktów, które podkreślają wszystkie zalety i wady oferty.
• Treść PDF (np. oficjalna księga), która stanowi traktat techniczny na dany temat i jest oferowana do pobrania.

Musisz także odróżnić teksty aktualne (np. artykuły prasowe) od treści „evergreen” , czyli treści, które zmieniają się niewiele lub prawie wcale (np. instrukcje). Te pierwsze muszą być aktualizowane znacznie częściej niż te drugie.

Szukaj słów kluczowych

Słowa kluczowe to wyszukiwane terminy, za pomocą których użytkownicy znajdują informacje na określony temat. Tak więc, zanim zaczniesz pisać, musisz przeprowadzić szeroko zakrojone badanie słów kluczowych.

Czemu? Ponieważ badanie słów kluczowych pokazuje, jakich terminów używają użytkownicy do wyszukiwania i jak często to robią w każdym miesiącu (liczba wyszukiwań).

Masz kilka opcji badań. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner. Można tam szybko zobaczyć wszystkie dane dotyczące słowa kluczowego, takie jak wspomniana wcześniej liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego. Wartość od 0 do 100 wskazuje, jak trudno jest konkurować z tym słowem kluczowym. Więc ilu konkurentów chce uszeregować dla tego samego słowa kluczowego.

WSKAZÓWKA: Jeśli trudność słowa kluczowego jest wysoka (30 lub więcej), możesz spojrzeć na pierwsze trzy strony wyników dla swojego słowa kluczowego i sprawdzić, które inne słowa kluczowe są nadal używane. Te zwykle mają niższy poziom trudności.

Przykład: Jeśli chcesz pozycjonować się na słowo kluczowe „sweter”, nie będziesz miał łatwo, ponieważ niezliczone strony i sklepy internetowe optymalizują swoją zawartość pod to słowo kluczowe.

Tutaj lepiej wybrać tak zwane słowo kluczowe z „długim ogonem”. Słowa kluczowe z długiego ogona odnoszą się do bardziej szczegółowych tematów niszowych . Na przykład słowem kluczowym dla słowa „spodnie” będzie „brązowe sztruksowe spodnie”.

Możesz także skorzystać z sugestii wyszukiwania Google . Po prostu wpisz słowo kluczowe w pasku wyszukiwania i zobacz sugerowane hasła. Te terminy nie tylko dostarczają propozycji słów kluczowych , ale także wskazują, jakich informacji szukają użytkownicy.

Po znalezieniu głównego słowa kluczowego najlepiej jest znaleźć odpowiednie drugorzędne słowa kluczowe, które uzupełniają temat. Tutaj również najlepiej jest skorzystać z automatycznych podpowiedzi wyszukiwania lub powiązanych zapytań. Znajdują się one na dole strony wyników wyszukiwania.

Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania

Intencja wyszukiwania, z jaką ktoś wprowadza wyszukiwane hasło jest bardzo ważna. Więc jeśli wyszukujesz „przepis na ciasteczka z kawałkami czekolady”, Twoim zamiarem wyszukiwania jest prawdopodobnie „Chcę sam zrobić ciasteczka z kawałkami czekolady, więc potrzebuję przepisu”.

Google klasyfikuje strony internetowe, które spełniają dany cel wyszukiwania, jako szczególnie trafne i nagradza je dobrym rankingiem.

Miej więc świadomość czego może chcieć użytkownik wpisując słowo kluczowe i postaraj się to przekazać w swoim artykule.

Analiza konkurencji

W tym momencie ważne jest, aby dowiedzieć się, jak Twoi konkurenci radzą sobie z tematem. Wpisz swoje hasło w pasku wyszukiwania Google i spójrz na najlepsze wyniki wyszukiwania dla swojego słowa kluczowego.

Dzięki zebranym notatkom masz już pomysł, jak przygotować własne treści. Zwróć szczególną uwagę na to, czy Twoi konkurenci o czymś nie zapomnieli i uwzględnij to w swoim tekście. Dzięki temu zawsze jesteś o krok przed konkurencją.

Krok 2: Utwórz strukturę tekstu

Masz dużo zebranych informacji, ale co teraz? W końcu chcesz wszystko zintegrować, ale nie przytłoczyć użytkowników. Najwyższym priorytetem jest tutaj: Stworzenie przejrzystej struktury, ponieważ aby tekst zachwycił użytkownika, musi się on szybko w Nim odnaleźć.

Najlepiej ułożyć tekst w klasyczne trzy jednostki, które znasz ze szkoły: wstęp – rozwinięcie – zakończenie.

• Wprowadzenie: Zaintryguj i przykuj uwagę odbiorców: w czym problem? Co ma do tego czytelnik? Jak możesz rozwiązać problem?
• Rozwinięcie: Tutaj przedstawiasz rozwiązanie problemu, rozsądnie podzielone na kroki lub jako listy.
• Podsumowanie: Podsumowanie najważniejszych aspektów. Ewentualnie wezwanie do działania, czyli prośba do czytelników.

Sformułuj odpowiednie nagłówki

Zawsze dziel informacje na znaczące nagłówki i podtytuły, aby czytelnicy mogli łatwiej poruszać się po tekście.

Układ nagłówków musi być logiczny i musi dokładnie przekazywać to, co ma być przeczytane w każdym akapicie. Później są one częścią przejrzystego spisu treści .

Te nagłówki są później częścią przejrzystego spisu treści, który ułatwia czytelnikom odnalezienie się.

Główny nagłówek możesz napisać na początku lub na końcu procesu pisania. Ważne jest, aby nagłówek wzbudził zainteresowanie i obiecywał korzyść dla czytelnika. Upewnij się, że nagłówek nie jest zbyt długi i nadal odzwierciedla to, co jest zawarte w tekście.

Utwórz wstępną strukturę tekstu z najważniejszymi nagłówkami i śródtytułami. Pomoże ci to później w orientacji.

W tym momencie powinieneś mieć swoją strukturę i informacje, które zebrałeś do tej pory, zatwierdzone przez kierownictwo lub planistę treści . Może to wypełnić wszelkie luki i dać wskazówki. Po tym możesz zacząć pisać.

Krok 3: Napisz ostateczny tekst SEO

Teraz czas na pisanie. Dzięki zebranym informacjom i odpowiedniej strukturze ten krok będzie teraz dla Ciebie prostszy.

Zwróć uwagę na styl pisania

Nieocenione znaczenie dla Twoich użytkowników ma to, aby tekst można było czytać łatwo i płynnie. Stosując się do kilku zasad, możesz sprawić, że Twój tekst będzie łatwy do odczytania:

• Nie pisz długich, zawiłych zdań. Przejdź do rzeczy i bądź precyzyjny.
• Konstrukcje pasywne są długie i trudne do odczytania.
• Niejasne opisy wprowadzają czytelnika w błąd. Składaj konkretne oświadczenia.
• Nie przesadzaj z obcymi słowami, ale używaj terminów, które są łatwe do zrozumienia. Jeśli używasz obcych słów, natychmiast je wyjaśnij. Ktoś, kto już na samym początku ma do czynienia z mnóstwem niezrozumiałych słów nie będzie chciał czytać dalej.
• Zaangażuj czytelnika, zwracając się do niego bezpośrednio w tekście (np. zadając pytania).

Wstaw słowa kluczowe

Oczywiście musisz również umieścić słowa kluczowe w tekście. Ale nie przesadzaj i unikaj upychania słów kluczowych (nadmiernego używania słów kluczowych).

W przeszłości jako punkt odniesienia dla tekstów SEO stosowano tak zwaną gęstość słów kluczowych. Wskazuje to, jaki procent tekstu stanowią słowa kluczowe. Problem polega na tym, że duża gęstość słów kluczowych ma przede wszystkim służyć wyszukiwarce i pogarsza czytelność.

Istnieje jednak kilka praktycznych zasad umieszczania słów kluczowych :

• W nagłówku H1
• W nagłówkach H2 i H3
• W pierwszych 100 słowach
• W tagu alt obrazów
• W tytule meta
• W metaopisie
• W tekstach linków wewnętrznych i zewnętrznych

Zawsze preferuj naturalną czytelność. Ważne jest, aby Google rozumiał kontekst. Możesz to również zrobić, używając synonimów i terminów ogólnych.

Krok 4: Popraw i zaprojektuj

Po utworzeniu tekstu nie należy publikować go tego samego dnia. Oznacza to, że ryzykujesz, że nie rozpoznasz już wadliwych obszarów.

Najlepiej zostawić tekst na dzień lub dwa po jego utworzeniu i dopiero wtedy przystąpić do jego poprawiania.

Popraw swój tekst

Teraz, gdy Twój tekst odpoczął przez jakiś czas, zacznij go poprawiać. Ten krok zamienia wstępną wersję roboczą w docelowy tekst.

• Sprawdź swój tekst pod kątem luk w treści i logicznych argumentów. Nie bój się skracać fragmentów, które są zbędne. Powinieneś także podzielić zdania, które są zbyt długie, aby poprawić czytelność.
• Teraz jest też czas na wymyślenie chwytliwego nagłówka, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
• Wyeliminuj niepotrzebne słowa wypełniające i słowa powtarzające się. Wszystko, co niepotrzebnie wydłuża tekst, usuwaj.
• Nie zapomnij też uruchomić sprawdzania pisowni nad tekstem, aby naprawdę pozbyć się wszelkich błędów. Ewentualnie możesz zatrudnić kogoś innego do korekty.

Przed publikacją porównaj ponownie swój tekst z najlepszymi rankingami.

Krok 5: Opublikuj i przejrzyj

Po utworzeniu tekstu nie dotarłeś jeszcze do końca. Teraz czas na publikację. Zastanów się, na jakich platformach i w jaki sposób chcesz reklamować swoje treści (np. przez Google Ads).

WSKAZÓWKA : Szczególnie pomocne jest stworzenie planu redakcyjnego dla blogów. Tam możesz dokładnie określić, kiedy który artykuł powinien przejść do trybu online.

Tekst SEO nie jest statyczny. Musisz regularnie sprawdzać i optymalizować swoje treści.

Dzięki śledzeniu pozycji możesz sprawdzić, jak Twoja obecność online wypada na tle konkurencji. Specjalne narzędzia, takie jak Google Ranking Check, są odpowiednie do sprawdzania aktualnej pozycji witryny w rankingu . Możesz natychmiast zobaczyć, gdzie znajduje się Twoja strona i czy potrzebujesz dalszej optymalizacji.

Wniosek

To prawda, tworzenie tekstów SEO może być żmudne. Dzięki profesjonalnym badaniom i odpowiedniej strukturze tekstu możesz jednak znacznie ułatwić sobie pracę.

Oto podsumowanie najważniejszych dla Ciebie rzeczy:

• Postaw się na miejscu swoich użytkowników i twórz treści dopasowane do nich.
• Twój tekst SEO musi urzekać czytelników i oferować jak największe korzyści pod względem treści.
• Postaw na prostotę i ułatw czytelnikom czytanie tekstu.
• Regularnie sprawdzaj swoje teksty nawet po publikacji i doskonal swój styl.

Jeśli przestrzegasz tych punktów, nic nie stoi na przeszkodzie, aby Twój tekst SEO odniósł sukces.

Już od 2014 roku bezpieczne szyfrowanie stron internetowych jest dla Google czynnikiem rankingowym. Niezbędna certyfikacja domeny jest kosztowna, a przede wszystkim czasochłonna. Dzięki Let’s Encrypt istnieje teraz urząd certyfikacji, który wydaje certyfikaty dla zaszyfrowanych stron internetowych w większości automatycznie, a co najważniejsze bezpłatnie.

Let’s Encrypt to inicjatywa mająca na celu pełne szyfrowanie całej sieci WWW. Usługa jest oferowana przez organizację non-profit Internet Security Research Group (ISRP), która jest wspierana przez sponsorów, takich jak Mozilla, Akamai, Cisco, Google Chrome, Facebook, IdenTrust lub organizacja pozarządowa Electronic Frontier Foundation (EFF).

CO ROBI HTTPS?

Mówiąc metaforycznie, do DNA internetu należy zdolność wszystkich („podłączonych”) urządzeń do komunikowania się ze sobą. Urządzenia (komputer, smartfon itp.) wykorzystują do tego wyznaczone protokoły. Sieć WWW opiera się na protokole HyperText Transfer Protocol, w skrócie HTTP. Witryny internetowe są w zasadzie dokumentami hipertekstowymi, które są dostarczane z serwera internetowego do zainteresowanego użytkownika (przez przeglądarkę).

Jeśli witryna nie jest zaszyfrowana, osoby trzecie mogą przeglądać i manipulować danymi wymienianymi między użytkownikiem końcowym a serwerem sieciowym w postaci zwykłego tekstu, uzyskując dostęp do sieci LAN lub WLAN – co jest możliwe na różne sposoby.

W protokole HTTPS wymieniane dokumenty są szyfrowane, dzięki czemu tylko komputer (a dokładniej przeglądarka) użytkownika oraz serwer WWW, na którym znajduje się strona internetowa, może odczytać te informacje. Do tego szyfrowania wykorzystywane są protokoły TLS, znane również pod poprzednią nazwą SSL (secure sockets layer). Samo szyfrowanie TLS/SSL nie wystarcza jednak do bezpiecznej wymiany danych, ponieważ teoretycznie dostęp do nich mogą mieć również osoby nieupoważnione.

W związku z tym wymagana jest trzecia, niezależna instytucja, potwierdzająca faktyczne zaufanie do wyświetlanej strony internetowej. (Staje się to jasne, gdy wyobrażamy sobie możliwe nadużycie: na przykład replikowana strona może udawać faktyczną witrynę banku lub sklepu XY w celu uzyskania poufnych danych). Ta niezależna instytucja to tzw. urząd certyfikacji (CA). Let’s Encrypt to dokładnie to: urząd certyfikacji, który nadaje domenom certyfikaty HTTPS (certyfikaty x.509).

Użytkownik zauważa szyfrowane połączenie po prostu przez wypisany tag HTTPS w wierszu adresu oraz symbol klucza podświetlony na zielono, który można kliknąć, a następnie podaje informacje o urzędzie certyfikacji.

JAK TESTUJE LET’S ENCRYPT, CZY DOMENA JEST BEZPIECZNA?

Właściciele witryn, którzy chcą uzyskać certyfikat HTTPS od Let’s Encrypt, muszą zarejestrować się w urzędzie certyfikacji na swoim serwerze i zażądać podpisanego certyfikatu dla domeny.

Let’s Encrypt następnie przydziela serwerowi WWW zadanie, które musi rozwiązać. Jeśli informacja zwrotna jest zgodna z Let’s Encrypt, postrzega to jako potwierdzenie, że serwer sieciowy faktycznie kontroluje domenę i zarządza nią. Domena jest weryfikowana, gdy tylko klucz prywatny serwera WWW zostanie utworzony z czynnikiem inicjującym (Nonce) urzędu certyfikacji i zostanie podpisany. Certyfikat ten można od teraz sprawdzać przy każdym wywołaniu połączenia HTTPS za pomocą podpisanego klucza Let’s Encrypt i identyfikować serwer WWW.

DLACZEGO CERTYFIKATY HTTPS FIRMY LET’S ENCRYPT SĄ OGRANICZONE CZASOWO?

Jak każdy inny certyfikat SSL/TLS, certyfikaty Let’s Encrypt są ograniczone czasowo. Tak samo jest z dostawcami komercyjnymi, ale u nich, w zależności od rodzaju certyfikatu, czas zwykle waha się od jednego do pięciu lat. Let’s Encrypt chciałby osiągnąć dwie rzeczy w tym skróconym okresie czasu:

1. Aby szybciej walczyć z wszelkimi nadużyciami
2. Zwiększenie nacisku na automatyzację procesu certyfikacji

W tej chwili certyfikat należy zainicjować ręcznie. Jak tylko wszystkie procesy uruchomią się automatycznie, termin ma zostać skrócony nawet do 30 dni. Odnowienie certyfikatu odbywa się wtedy oczywiście automatycznie.